Редакцион­ная политика Студии

Упрощает написание и понимание текстов, спасает от ошибок и лишних букв.

Стилистика

Термины и аббревиатуры

Термины и аббревиатуры мы объясним и расшифруем.

Пример

Уход от скевоморфизма. Скевоморфизм — это направление в дизайне интерфейсов, целью которого является графическая имитация объектов реального мира.

Сложные предложения

Сложные смысловые и синтаксические конструкции упрощаем и разбиваем на более простые. Предложения не должны быть длиннее 150 символов и не могут включать более одного причастного / деепричастного оборота.

В качестве физической модели для нашего сайта мы, отталкиваясь от работ, выбрали презентацию, где каждая конкретная работа является стопкой слайдов, которую человек может хватать или свайпить горизонтально.

Нет

Физическая модель нашего сайта — презентация. Каждая работа представлена набором слайдов.

Да

Страдательный залог

Не используем страдательный залог

Презентация была сделана лучшими дизайнерами Студии.

Нет

Дизайнеры Студии подготовили презентацию.

Да

Канцеляризмы

Не используем канцеляризмы: во избежание, настоящий (момент, документ), ввиду, данный, так как, следовательно, значит, обычно, вообще, а также слова, которые начинаются на выше- и ниже- (вышеназванный, нижеперечисленные и т. п.).

Не используем слова без смысловой нагрузки: являться, осуществить, провести, реализовать, иметь (возможность) и т. д.

В Студии выполнен продакшен проекта. Реализован сайт онлайн-квеста, содержащий множество впечатляющих анимаций, погружающих пользователя в атмосферу путешествия по Швейцарии.

Нет

Мы создали сайт онлайн-квеста с впечатляющими анимациями, погружающими пользователя в атмосферу путешествия по Швейцарии.

Да

Как пишется «Студия»

Мы пишем «Студия» с заглавной буквы, потому что это часть названия.

Я работаю в студии Олега Чулакова.

Нет

Я работаю в Студии Олега Чулакова.

Да

Как пишутся имена собственные

Любые названия фестивалей, мероприятий и конкурсов должны быть оформлены гиперссылкой на официальный сайт, а упоминание работ Студии — на страницу подачи.

Имена и фамилии (именно в таком порядке) пишутся полностью, отчество не употребляется.

Пишутся только так, а не иначе:

  • фронтенд, фронт-енд, фронтэнд-разработчик;

  • бэкенд, бек-енд;

  • ю ай кит, юи кит, UI-Kit;

  • юикс юай;

  • имэйл, электропочта, майл, емайл;

  • продакшн;

  • stand-up;

  • WEB, вэб;

  • дижитал, диджитал;

  • моушн;

  • мобайл;

  • дирекшн, direction;

  • мастер баннер, master banner;

  • дизайн концепшн, дисигн.

Нет

  • frontend (frontend-разработчик и т. д.);

  • backend;

  • UI Kit;

  • UX / UI;

  • email;

  • продакшен;

  • стендап;

  • веб;

  • digital;

  • моушен;

  • mobile;

  • дирекшен;

  • мастер-баннер;

  • дизайн-концепция.

Да

Мы уважаем мнение экспертов и справочников, но используем только эти варианты написания.

Структура текстов

Построение текста

Тексты строятся по принципу перевернутой пирамиды: информация должна быть упорядочена по важности и полезности для читателя. Никто не станет читать нагромождение ненужных подробностей.

Примеры

Очень важно

Бронза European Design Awards

Что, где, когда произошло

21 мая в Вене прошла торжественная церемония награждения победителей European Design Awards.

Подробности

Harbour.Space взял бронзу в номинации «Информационный сайт».

Для преданных читателей

Ведущие специалисты Студии отправились в столицу Австрии и посетили мероприятие.

Заголовок

Отражает суть сообщения. Для новостной ленты сайта это короткое предложение с глаголом в прошедшем времени (глагол «быть» можно опустить), для подач — название проекта, для писем — тема беседы.

Примеры

Арт-директор Студии выступил в Британской Высшей Школе Дизайна.

Арт-директор Студии — в жюри FWA.

S7 Proirity. Промо-сайт для компании S7 Airlines.

Лид

Первые предложения текста должны нести максимум полезной информации.

Примеры

Для новостей: отвечать на вопросы «Что? Где? Когда?»

В марте 2016 года Олег Чулаков был выбран в судейский состав престижного международного конкурса FWA.

Для подач: упоминать бренд заказчика и суть работы, ключевые слова

«Икеа Сервис». Редизайн сайта крупнейшей производственно-торговой компании мебели и товаров для дома. Сайт, дизайн, разработка.

Для писем: содержать ответ на вопрос и формулировку проблемы

Иван, после анализа требований технического задания мы подготовили коммерческое предложение с этапами и стоимостью работ. Для уточнения деталей давайте переговорим по телефону или скайпу.

Основной текст

Не длиннее 6 абзацев. Один абзац — одна мысль. Общий объем текста не более 5 000 знаков с пробелами.

Каждое суждение или оценка должны быть аргументированы примерами или ссылками на экспертов. Выступая в качестве экспертов, мы не выражаем свое мнение в грубой форме и готовы его аргументировать.

Велик соблазн перечислить слова, которые мы при этом не используем, но вы же и так поняли. У нас работают умные и воспитанные специалисты.

Обращение

Мы обращаемся к пользователю на «вы», пишем «вы» всегда со строчной буквы. В электронных письмах после приветствия обязательно обращение к адресату или коллегам, если вы не уверены в том, кто прочтет письмо.

Вот наш новый дизайн. Что Вы думаете об этом?

Нет

Вот наш новый дизайн. Что вы думаете об этом?

Да

Мы не используем вопросительные конструкции и повелительное наклонение в диалоге с пользователем.

Орфография

Дефис, короткое тире и тире отличаются друг от друга в первую очередь областью применения, а во вторую — длиной.

Дефис (знак минуса): - 
Короткое тире (Option – знак минуса): –
Длинное тире (Shift – Option – знак минуса): —

Пожалуй, они кое—что знают в этой сфере.

Нет

Пожалуй, они кое-что знают в этой сфере.

Да

Это было очень популярно в 2015-2017 годах.

Нет

Это было очень популярно в 2015–2017 годах.

Да

Тире

Ставится на месте отсутствующего члена предложения;

Пример

А ты любишь свою работу?
Я — страсть как!

между подлежащим и сказуемым;

Пример

Единое счастье — работа,
В полях, за станком, за столом.

для выделения прямой речи;

Пример

— Да. Я согласна прожить с тобой до конца жизни, — отчеканила Селезнева.

для обозначения пауз;

Пример

Учет и контроль — вот главное, что требуется для правильного функционирования первой фазы коммунистического общества.

для указания маршрутов.

Пример

поезд Москва — Адлер.

Короткое тире

Используется для обозначения числовых диапазонов (2018–2020).

Дефис

Необходим для присоединения частиц (все-таки, где-то);

для присоединения префиксов (во-первых, по-русски);

в качестве знака сокращения (р-н, пр-т);

в словосочетаниях и сложносоставных словах (SMM-стратегия, бизнес-ланч, digital-агентство);

в качестве знака переноса (Все абоненты живут по пра-
вилам, установленным мобильными операторами).

Буква Ё

«Е» (без точек) пишется во всех случаях, где ее использование не вызывает разночтений. Если случай вызывает разночтения, в нужных местах пишется «е» с точками. Сюда также подходит случай с именами собственными.

Это корректно с точки зрения правил русского языка. Плюс повсеместное использование буквы «е» обеспечивает гармоничную и аккуратную верстку.

Многоточие

Мы не используем множественные точки или скобки.

Оформление текстов и макетов

Выделение слов в тексте

Можно: жирное начертание, полужирное начертание и курсив.
Нельзя: разбивка, подчеркивание, выделение цветом.

Самое главное после получения обратной связи — оперативно вносить изменения.

Нет

Самое главное после получения обратной связи — оперативно вносить изменения.

Да

Гипертекст

Ссылки в тексте должны ставиться так, чтобы читатель от их отсутствия ничего не потерял.

С нашими ценами можно ознакомиться тут.

Нет

С нашими ценами можно ознакомиться в коммерческом предложении.

Да

А если в тексте упоминаются другие материалы, то на них необходимо ставить ссылку.

Пример

В первой части нашего исследования мы рассмотрели основные причины возникновения подобных ошибок.

Оформление ссылок

Активные ссылки всегда должны быть синего цвета.
Цвет, отведенный для ссылок, не должен использоваться для других элементов.

В сегодняшней рассылке мы делимся списком топ-15 ресурсов для изучения английского языка.

Нет

В сегодняшней рассылке мы делимся списком топ-15 ресурсов для изучения английского языка.

Да

Кавычки

Для текстов на русском языке в качестве кавычек применяем только «елочки».

Со школьных времен моей любимой книгой остается роман “Война и мир”.

Нет

Со школьных времен моей любимой книгой остается роман «Война и мир».

Да

А в случае необходимости употребить цитату внутри цитаты применяются «лапки». Правда, в английском тексте нужно употреблять “лапки”.

Примеры

«„Как это скучно!“ — воскликнул я невольно» (Лермонтов).

По-русски: Роман «Война и мир».

По-английски: The novel „War and Peace”.

Кавычки в ссылках

Ссылку всегда нужно ставить таким образом, чтобы она не затрагивала кавычки.

Олег Чулаков стал амбассадором национального проекта «Мой бизнес».

Нет

Олег Чулаков стал амбассадором национального проекта «Мой бизнес».

Да

Разрядка

Прописные буквы всегда разряжаются, строчные — никогда.

Воздух в тексте

Одна мысль — один абзац. Текст без воздуха — нечитабелен.

В последнее время стало заметно, что медицина постепенно приходит к использованию мобильных приложений. Современные технологии позволяют людям самостоятельно контролировать свое здоровье, а врачам — проще налаживать коммуникации с пациентами и выстраивать с ними доверительные отношения. Ученые Лозаннского университета провели исследование, где обозначили основные принципы дизайна мобильных приложений для сферы здравоохранения. Они звучат следующим образом.

Нет

В последнее время стало заметно, что медицина постепенно приходит к использованию мобильных приложений. Современные технологии позволяют людям самостоятельно контролировать свое здоровье, а врачам — проще налаживать коммуникации с пациентами и выстраивать с ними доверительные отношения.

Ученые Лозаннского университета провели исследование, где обозначили основные принципы дизайна мобильных приложений для сферы здравоохранения. Они звучат следующим образом.

Да

Оформление буллитов

При переносе текста на следующую строку равнение должно быть по тексту, а не по буллиту.
Лайфхак: если вы забыли, как правильно оформлять буллиты, воспользуйтесь подсказкой Google Docs.

Придерживайтесь в тексте единого оформления буллитов — либо цифрами, либо типографским знаком. То есть если решили оформлять нумерованным списком, то продолжайте так до конца текста, а не каждый раз делайте по-новому.

Студия Олега Чулакова
+7 495 268-06-61hr@chulakov.ru